Маркетинговые исследования

Структура исследования

1. Конкурентный анализ рынка

1.1. Определение и общий обзор 10 основных конкурентов;

1.2. Оценка долей конкурентов в общем объеме предложения на рынке;

1.3. Сравнительный анализ конкурентов в разрезе:

1.3.1.Объемов продаж

1.3.2. Ассортиментной политики;

1.3.3.Ценовой политики ;

1.3.4. Маркетинговой политики

1.4. Определение сильных и слабых сторон конкурентов;

2. Исследование и анализ текущих и потенциальных потребителей

2.1. Определение целевой аудитории и сегментирование потребителей;

2.1.1.Определение критериев сегментирования;

2.1.2. Формирование портрета сегментов;

2.1.3.Оценка долей сегментов в общем объеме реализации;

3. Разработка оптимальной маркетинговой стратегии

3.1. Определение перспективных сегментов.

3.2. Описание УТП компании на рынке на выбранных сегментах;

3.3. Выработка оптимальной ассортиментной политики;

3.4. Выработка оптимальной ценовой политики;

3.5. Выработка оптимальной сервисной политики;

3.6. Определение наиболее эффективных методов продвижения услуг на рынке 

Возможные источники информации

• База данных государственных органов статистики

• Отраслевая статистика;

• Данные государственных структур, в том числе Министерства экономического развития, Федеральной таможенной службы России (ФТС);

• Специализированные базы данных

• Рейтинги;

• Информационные ресурсы участников рынка;

• Отраслевые и специализированные информационные порталы;

• Материалы сайтов исследуемой тематики (web-ресурсы производителей и поставщиков, электронные торговые площадки, доски объявлений, специализированные форумы);

• Региональные и федеральные СМИ;

• Порталы раскрытия информации (отчетность открытых акционерных обществ);

• Методика Тайный покупатель

СКАЧАТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЕ